Definición:
Dynamic Keyword Insertion o la inserción dinámica de palabras clave es una técnica utilizada tanto Google Ads como en Microsoft Advertising que permite insertar dinámicamente palabras clave en los anuncios. De este modo se mejora la relevancia y eficacia de los anuncios, adaptándolos a las búsquedas específicas de los usuarios.
Cómo se hace la inserción dinámica
La inserción dinámica de palabras clave muestra anuncios utilizando las palabras clave del grupo de anuncios que provocaron su aparición. Si la palabra clave es demasiado larga y excede el límite de 30 caracteres para el título, se mostrará un texto predeterminado. Este se define de la siguiente manera:
{keyword: texto predeterminado}
El texto predeterminado es la palabra que se utilizará cuando la palabra clave del usuario exceda el límite de caracteres permitidos.
Opciones de capitalización en la inserción dinámica
La inserción dinámica de palabras clave permite ajustar el uso de mayúsculas en el texto predeterminado de la siguiente manera:
- {keyword:abc defg} : abc defg
- {Keyword: abc defg} : Abc defg
- {KeyWord: abc defg} : Abc Defg
- {KEYword: abc defg} : ABC defg
- {KeyWORD: abc defg} : abc DEFG
- {KEYWORD:abc defg} : ABC DEFG
Estas opciones permiten personalizar la apariencia del texto en los anuncios, asegurando que se alineen con el estilo de la campaña y las expectativas del usuario.
Ejemplo de Dynamic Keyword Insertion
La inserción dinámica de palabras clave permite personalizar automáticamente el contenido de un anuncio para que coincida con las búsquedas de los usuarios. A continuación se presenta un ejemplo práctico:
Contexto del anuncio
Supongamos que una tienda en línea de artículos para el hogar está realizando una campaña publicitaria para promocionar diferentes tipos de lámparas. La tienda quiere que sus anuncios sean altamente relevantes para las búsquedas específicas de los usuarios.
Configuración del anuncio
En el anuncio, se utiliza la inserción dinámica de palabras clave para adaptar el título del anuncio según la búsqueda del usuario. La estructura del anuncio podría ser la siguiente:
- Título del anuncio: «Compra {KeyWord: Lámparas de Diseño} en Oferta»
- Texto del anuncio: «Descubre nuestra amplia selección de lámparas con envío gratuito en pedidos seleccionados.»
Cómo funciona la inserción dinámica
- Búsqueda del Usuario: Un usuario busca «lámparas de pie modernas» en el motor de búsqueda.
- Activación del Anuncio: La palabra clave «lámparas de pie modernas» activa el anuncio.
- Inserción Dinámica: La inserción dinámica de palabras clave reemplaza el marcador
{KeyWord}con «Lámparas de Pie Modernas».
Resultado
- Visualización del Anuncio: El título del anuncio que se muestra al usuario es «Compra Lámparas de Pie Modernas en Oferta».
El uso de la inserción dinámica hace que el anuncio sea más relevante para la búsqueda del usuario, aumentando la probabilidad de que el usuario haga clic en el anuncio y realice una compra.
Beneficios de la inserción dinámica de palabras clave
Entre las ventajas de utilizar esta técnica podemos citar las siguientes:
- Personalización de anuncios: Ajustan dinámicamente el texto del anuncio utilizando la palabra clave que activa su visualización.
- Mayor relevancia para el usuario: Generan anuncios más oportunos y personalizados, lo que mejora la experiencia del usuario.
- Eficiencia en la gestión de campañas: Permiten crear anuncios únicos para una amplia variedad de palabras clave, aumentando la eficiencia de las campañas.
Aplicaciones comunes de la Dynamic Keyword Insertion
Estos son algunos de los casos en los que es usa la inserción dinámica de palabras clave:
- Segmentación geográfica: Los usuarios a menudo incluyen nombres de ciudades o regiones en sus búsquedas para encontrar productos o servicios cercanos. La inserción dinámica permite personalizar el mensaje para diferentes ubicaciones.
- Diversidad de productos: Las empresas que ofrecen productos en varias localizaciones pueden usar esta estrategia para personalizar sus anuncios según la ubicación.
- Especificidad de modelos de productos: Incluir el modelo específico de un producto en el texto del anuncio puede ser útil para usuarios que ya han decidido su compra y están comparando precios y condiciones, lo que aumenta las posibilidades de conversión.