Definición:
El referral en analítica digital se refiere al tráfico de referencia. El tráfico de referencia se utiliza para describir a los visitantes de su sitio que provienen de vínculos directos en otros sitios web en lugar de directamente o de búsquedas. Por ejemplo, esto sucede cuando aparece mencionado un sitio en otros sitios, como una recomendación. También puede crearse tráfico de referencia dejando enlaces en otros blogs o foros.
El tráfico de referencia la forma que tienen herramientas de analítica web como Google Analytics para informar de las visitas que llegaron a un sitio desde fuentes externas a su motor de búsqueda. Cuando alguien hace clic en un hipervínculo para ir a una página nueva en un sitio web diferente, se realiza un seguimiento del clic como una visita de referencia al segundo sitio. El sitio de origen se llama un «referente» porque se refiere al tráfico de un lugar a otro.
Para qué sirve el Análisis de Referral
El análisis de Referral es fundamental para entender la procedencia del tráfico a un sitio web y cómo los usuarios interactúan con él. A través del análisis de los datos de Referral, los propietarios de sitios web pueden identificar qué sitios web y enlaces externos atraen a los usuarios hacia su sitio, y qué contenido es más popular. Esto les permite optimizar su contenido y desarrollar estrategias para aumentar el tráfico y la visibilidad del sitio.
Además, el análisis de Referral también permite a los especialistas en marketing digital comprender el impacto de los esfuerzos de marketing y publicidad en línea. La identificación de los sitios web que generan más tráfico y conversiones así como las campañas publicitarias más exitosas, ayuda a los especialistas en marketing a maximizar el ROI y optimizar sus esfuerzos en línea.
Ejemplos de referral de sitios externos
Los referrals de sitios externos son una fuente valiosa de tráfico para muchos sitios web. Estos referrals provienen de diferentes fuentes, lo que incluye sitios web de terceros, redes sociales y publicidad en línea. A continuación, se presentan ejemplos detallados de referral de sitios externos:
1. Sitios de referencia relevantes: Cuando un sitio web relevante incluye un enlace a nuestro sitio, se genera un referral de sitio de referencia relevante. Los sitios de referencia relevantes pueden ser una importante fuente de tráfico de referral ya que atraen a visitantes que probablemente estén interesados en nuestro contenido o productos. Estos enlaces son vistos por los motores de búsqueda como signos de calidad y relevancia, lo que puede mejorar la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda orgánicos.
2. Foros de discusión y comunidades en línea: Los foros de discusión y las comunidades en línea pueden ser una importante fuente de referral si se hacen enlaces estratégicos. Si el contenido es relevante y útil, los miembros de estas comunidades pueden compartir los enlaces en sus propios sitios y en las redes sociales, lo que amplifica la visibilidad del sitio y atrae a nuevos visitantes.
3. Reseñas de productos o servicios: Las reseñas de productos o servicios en sitios de terceros pueden ser una valiosa fuente de referral. Esto es especialmente cierto si el sitio de reseñas tiene una gran audiencia y posición privilegiada en los motores de búsqueda. Las reseñas positivas pueden atraer a visitantes al sitio y mejorar su imagen de marca.
4. Publicaciones de invitados: El Guest Posting o publicación de artículos o blogs en sitios relevantes pueden generar referral de forma rápida y eficaz. Los sitios web que permiten las publicaciones de invitados a menudo tienen grandes audiencias y están bien valorados por los motores de búsqueda, lo que puede conducir a una mayor visibilidad y credibilidad del sitio web.
5. Eventos y conferencias: La participación en eventos y conferencias relevantes puede permitir establecer relaciones con otros sitios web y profesionales. Estas conexiones pueden generar referrals si se hace un intercambio de enlaces o si se menciona el sitio web en presentaciones o en publicaciones en redes sociales.