Definición:
Los rich snippet o formatos enriquecidos son fragmentos de información en código HTML que pueden incluir datos muy diversos y que se incrustan en un sitio web para ofrecer un mayor impacto o visualización de un determinado enlace en los motores de búsqueda. Estos fragmentos se articulan a través del marcado de datos estructurados o Schema y se visualizan en los tres buscadores más importantes: Google, Bing y Yahoo.
Aportan información más completa sobre este resultado haciéndolo más visible y aumentando las probabilidades de recibir más clics, lo que se traduce en más tráfico para el sitio web.
Tipos de Rich Snippets
Los Rich Snippets son un recurso de gran importancia para el posicionamiento orgánico o natural debido al impacto visual que tienen. Estos son los tipos de formatos enriquecidos que existen actualmente, ya que Google incluye o elimina este tipo de formatos dependiendo de sus intereses o de las tendencias:
- Rich Snippet destacado: El featured snippet se muestra en una caja superior en la que se incluye parte del contenido, insertando una imagen y la URL de destino del resultado. Para optar al rich snippet destacado Google tiene que considerar que el contenido de este resultado es el más interesante para el usuario.
- De eventos: Son muy útiles para las webs que trabajan con calendarios y eventos programados. Estos muestran en los resultados de búsqueda el lugar, la fecha y la hora en la que tendrá lugar el evento al que el usuario quiere asistir
- De empresas: Son los que muestran la información de un negocio en los resultados de las búsquedas y se dejan ver en la parte derecha de la pantalla en las búsquedas en desktop. Generalmente indica los datos de contacto de la empresa, muestra fotos de la misma y las reseñas que los clientes han realizado del negocio. Todos estos datos vienen del directorio de empresas de Google llamado Google My Business.
- De música y cine: Muestra la información completa de la búsqueda que se haga también en la parte derecha de la pantalla. Ocupa un sitio destacado, más visual, ya que incluye fotos y otras informaciones.
- De productos.: Estos rich snippets mostraban información sobre productos de tiendas online como foto, precio, descripción, disponibilidad, etc. Sin embargo, cuándo Google creó Google Shopping este tipo de formato enriquecido desapareció.
- De recetas: Van muy vinculados a los rich snippets destacados ya que con cualquier búsqueda de una receta de cocina siempre se muestra uno.
- De reviews: Las reviews de productos aún conservan la esencia del rich snippet original en el que se incluyen unas estrellas de valoración, la fecha e incluso el nombre del autor de la reseña o análisis. Esto hace que el resultado destaque y son importantes para las tiendas online. Los compradores tienen muy en cuenta las opiniones de otros clientes y las reseñas de los expertos sobre los productos o servicios en los que están interesados.
- Otros tipos de rich snippets: Podemos citar snippets de video, de noticias, de geolocalización, profesionales o de contacto…
Beneficios de los Rich Snippets
Los rich snippets ofrecen múltiples beneficios tanto para los usuarios como para los propietarios de sitios web. En primer lugar, mejoran la visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que puede resultar en un aumento significativo del tráfico hacia el sitio web. Al proporcionar información más detallada y atractiva, los rich snippets ayudan a captar la atención de los usuarios, lo que aumenta las probabilidades de clics.
Además, estos fragmentos enriquecidos pueden contribuir a una mejor experiencia del usuario, ya que ofrecen información relevante de manera rápida y accesible. Al facilitar que los usuarios encuentren lo que buscan, se reduce la tasa de rebote y se mejora el tiempo de permanencia en el sitio, lo que puede influir positivamente en el posicionamiento orgánico. Por último, los rich snippets pueden ayudar a establecer la autoridad y credibilidad de un sitio web, ya que los resultados que incluyen estos formatos enriquecidos suelen ser percibidos como más confiables.
Cómo Implementar Rich Snippets
Implementar rich snippets en un sitio web implica el uso de marcado de datos estructurados, que se puede hacer a través de Schema.org. Para comenzar, es importante identificar qué tipo de rich snippet es más relevante para el contenido del sitio. Una vez determinado, se debe agregar el código HTML correspondiente al marcado estructurado en las páginas web pertinentes.
Después de implementar el marcado, es recomendable utilizar la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para verificar que el código se haya implementado correctamente y que Google pueda leerlo. Además, es fundamental monitorear el rendimiento de los rich snippets a lo largo del tiempo, ya que Google puede actualizar sus algoritmos y políticas sobre qué tipos de rich snippets se muestran. Mantenerse al día con estas actualizaciones asegurará que el sitio web siga siendo competitivo en los resultados de búsqueda.