Definición:
El Pixel de Facebook es un código de javaScript que ccoloca una imagen vacía de 1 x 1 pixel y se inserta en las páginas de una web para hacer seguimiento de las visitas y conversiones procedentes de Facebook. Al cargarse el script en la página envía un hit a Facebook que le permite ver qué tipo de hit es (página vista o interacción), y permite generar audiencias en base a los perfiles de los usuarios.
El Facebook Pixel permite crear campañas más eficientes en Facebook Ads, y permite crear audiencias lookalike y retargeting en Facebook a los usuarios que han visitado la web, o han realizado determinadas acciones en ella.
Instalación estándar del Pixel de Facebook
Facebook proporciona toda la información para instalar el pixel en el siguiente enlace:
https://business.facebook.com/business/help/952192354843755?helpref=page_content
El código base se obtiene directamente desde el administrador de eventos y tiene el siguiente formato:
Este script puede instalarse fácilmente en la web, bien manualmente, o a través de Google Tag Manager, y se ha de instalar en todas las páginas que se desee formen parte de la medición.
Eventos de conversión en Facebook
Una vez configurado el Pixel de Facebook se pueden configurar eventos de conversión, que pueden tener dos formatos:
- Conversiones estándar: se inserta un código o también a través de Google Tag Manager de forma que el código de conversión salte cuando se produzca la interacción que se desee medir.
- Conversiones personalizadas: se pueden configurar sin códigos aplicando reglas de URLs.
Implementación del Pixel de Facebook vía API
La implementación del Pixel de Facebook también se puede realizar mediante la API de Facebook, lo que permite enviar eventos de manera programática sin necesidad de insertar código JavaScript en cada página. A continuación, se presentan las instrucciones para llevar a cabo esta implementación:
Configuración Inicial
Obtener un Access Token: Para utilizar la API, se debe obtener un token de acceso desde el Facebook Developer Portal. Este token es necesario para autenticar las solicitudes a la API.
Enviar Eventos a través de la API
Para enviar eventos al Pixel de Facebook, es necesario realizar una solicitud HTTP POST a la API de eventos del Pixel. Los pasos son los siguientes
URL de la API:
La URL para enviar eventos es:
https://graph.facebook.com/v12.0/YOUR_PIXEL_ID/events?access_token=YOUR_ACCESS_TOKEN
Es importante reemplazar YOUR_PIXEL_ID con el ID del Pixel y YOUR_ACCESS_TOKEN con el token de acceso obtenido.
Cuerpo de la Solicitud:
El cuerpo de la solicitud debe contener los detalles del evento que se desea enviar. A continuación, se presenta un ejemplo de cómo podría estructurarse el cuerpo de la solicitud para un evento de Compra:
{
"data": [
{
"event_name": "Purchase",
"event_time": 1610000000,
"user_data": {
"em": ["hashed_email@example.com"]
},
"custom_data": {
"currency": "USD",
"value": 30.00
}
}
]
}
Realizar la Solicitud:
Se puede utilizar herramientas como Postman o bibliotecas de programación (por ejemplo, Axios en JavaScript o Requests en Python) para enviar la solicitud POST. Es fundamental configurar la solicitud para que incluya el cuerpo en formato JSON.
Verificación de Eventos:
Después de enviar los eventos, es recomendable verificar que se estén registrando correctamente. Esto se puede hacer a través del Administrador de Eventos de Facebook, donde se pueden visualizar los eventos en tiempo real y asegurarse de que la información se está enviando de manera adecuada.
Mantenimiento y Actualización:
Es importante monitorear el rendimiento de los eventos y realizar ajustes según sea necesario. También se debe asegurar que la implementación se mantenga actualizada con cualquier cambio en la API de Facebook.
Con estos pasos, es posible implementar el Pixel de Facebook utilizando la API, permitiendo el envío de eventos de manera programática y flexible, sin necesidad de insertar código JavaScript directamente en el sitio web.
Tipos de conversión disponibles en Facebook
Los tipos de conversión disponibles en Facebook son los siguientes:
- Añadir a la lista de deseos
- Añadir al carrito
- Añadir información de pago
- Buscar
- Buscar ubicación
- Calendario
- Cliente potencial
- Compra
- Contacto
- Contenido visualizado
- Enviar solicitud
- Hacer donación
- Iniciar pago
- Iniciar prueba
- Personalizar producto
- Registro completo
- Suscribirte
- Otra
El script de conversión tiene el siguiente formato:
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00})