Definición:
Facebook Ads es la plataforma publicitaria de la red social Facebook que tiene como objetivo promocionar productos y servicios a través de publicaciones o anuncios de texto, imagen o vídeo. Es un canal de marketing muy utilizado por las empresas debido a su gran audiencia (cerca de 2.200 millones de personas) y sus grandes posibilidades de segmentación.
Funcionamiento de Facebook Ads
Su funcionamiento es más sencillo que el de la publicidad en buscadores, por lo que se ha convertido en una herramienta muy utilizada por pequeños negocios que buscan promociones limitadas geográficamente y en el tiempo. Sin embargo, como con cualquier canal de marketing digital, resulta más efectivo que sea un experto quien diseñe y monitorice las campañas en Facebook Ads.
Tipos de publicidad en Facebook Ads
En Facebook existen diversos formatos de publicidad, que se recomienda utilizar en función de los objetivos que persiga el anunciante. Los objetivos deben estar definidos previamente según las metas empresariales y consisten en la interacción que se busca por parte del público.
Facebook permite elegir entre los siguientes objetivos:
- Reconocimiento. Son los objetivos que generan interés en tu producto o servicio.
- Consideración. Facebook incluye aquí los objetivos que logran despertar interés sobre tu empresa en las personas que son impactadas por uno o varios anuncios.
- Conversiones. El fin último es animar a las personas a adquirir el producto o servicio que ofrece la empresa.
Los objetivos más utilizados en las campañas en redes sociales son, dentro de consideración, de tráfico y de interacción. Las campañas de tráfico son aquellas que pretenden atraer al mayor número de usuarios hacia una página web, un perfil social o una aplicación y son más útiles cuando el fin último son las conversiones (ventas, formularios, etc.). Las de interacción, por su parte, son las más apropiadas si se persigue una meta relacionada con la imagen de marca (branding).
A partir de estas premisas, podemos escoger el tipo de anuncio en Google Ads que se adecúa mejor a nuestra campaña y que puede ser uno de los siguientes:
- Post promocionados.
- Anuncios de texto
- Anuncios de imagen
- Vídeos
- Eventos
- Retargeting
Ventajas de Facebook Ads
Entre las ventajas de Facebook Ads podemos destacar las siguientes:
- Facilidad de uso. No es necesario un perfil técnico para hacer los tipos de campañas más básicas.
- Segmentación. Posibilidad de segmentar por edad, ubicación, intereses, etc.
- Herramientas de análisis. Facebook proporciona datos y herramientas de análisis para optimizar las campañas.