Definición:
Un media buyer o comprador de medios es un profesional responsable de negociar y comprar espacio en los medios en nombre de un anunciante o una agencia de medios. Se encargan de evaluar las oportunidades de los medios para garantizar que los planes de medios cumplen los objetivos de la campaña, y de crear planes de medios que proporcionen el máximo rendimiento de la inversión para el anunciante.
La compra de medios puede implicar la adquisición de espacios en televisión, radio, prensa, exterior o, así como medios online como el marketing en buscadores, la publicidad gráfica y la publicidad en redes sociales.
Funciones de un Media Buyer
Los compradores de medios suelen trabajar en equipo para crear planes de medios que cumplan los requisitos del cliente, teniendo en cuenta diversos factores, como el público objetivo, la estrategia del mensaje y el presupuesto para medios. Pueden participar en negociaciones con los propietarios o las agencias de medios para conseguir las mejores tarifas y colocación para la inserción en los medios de comunicación, y deben conocer las normas publicitarias de los distintos canales de comunicación para negociar con eficacia.
Requisitos para ser un Media Buyer
Para tener éxito como comprador de medios de comunicación, es importante tener una gran capacidad de negociación, excelentes dotes analíticas y un profundo conocimiento de las prácticas de planificación y compra de medios de comunicación. Además, es necesario ser capaz de trabajar bien bajo presión y cumplir plazos ajustados.
Diferencia entre Media Buyer y Trafficker Digital
Un Trafficker Digital es una persona encargada de llevar a cabo la puesta en marcha y el seguimiento de campañas publicitarias en línea. Esto incluye tareas como la configuración de anuncios, el seguimiento de resultados y la optimización de campañas para obtener el mejor rendimiento posible.
Un Media Buyer, por otro lado, es una persona responsable de adquirir espacio publicitario en medios de comunicación para una empresa o cliente. Esto puede incluir la compra de espacio publicitario en televisiones, periódicos, revistas, radio y otros medios de comunicación. El Media Buyer debe tener una comprensión profunda de los diferentes medios de comunicación y cómo funcionan, así como de la audiencia que cada medio tiene. Además, debe tener habilidades para negociar precios y términos favorables para la empresa o el cliente.
En resumen, un Trafficker Digital se encarga de llevar a cabo y optimizar campañas publicitarias en línea, mientras que un Media Buyer se encarga de adquirir espacio publicitario en medios de comunicación tradicionales. Ambas posiciones pueden trabajar juntas en una empresa para llevar a cabo campañas publicitarias completas y efectivas