Definición:
El SEO local se centra en optimizar la presencia de un negocio en los motores de búsqueda para atraer clientes en su área geográfica específica. Su objetivo principal es mejorar el posicionamiento de un negocio en las búsquedas locales, convirtiéndolo en una referencia en su región y atrayendo a clientes que buscan productos o servicios específicos en esa área.
Cómo funciona en SEO local
El SEO local busca aumentar la visibilidad de un negocio en función de las búsquedas realizadas por usuarios en ubicaciones específicas. Esta variante del SEO ayuda a que los negocios sean encontrados por personas que buscan productos y servicios en su zona. Utiliza la dirección IP para búsquedas desde ordenadores y la geolocalización para búsquedas desde dispositivos móviles, acotando así el territorio de búsqueda.
Entre los elementos clave del SEO Local podemos destacar:
- Google My Business (GMB): Uno de los componentes más importantes del SEO local es la creación y optimización de un perfil de Google My Business. Esto permite que el negocio aparezca en los resultados de búsqueda locales y en Google Maps. Es crucial mantener la información actualizada, como el nombre del negocio, dirección, número de teléfono y horario de atención.
- Citaciones locales: Las citaciones locales son menciones del nombre, dirección y número de teléfono del negocio (NAP) en otros sitios web, como directorios locales. La consistencia de esta información en diferentes plataformas es vital para el SEO local.
- Reseñas y valoraciones: Las opiniones de clientes en plataformas como Google, Yelp y TripAdvisor son fundamentales. Las reseñas positivas no solo mejoran la reputación del negocio, sino que también influyen en su clasificación en los resultados de búsqueda locales.
- Palabras clave locales: Incluir palabras clave específicas de la ubicación en el contenido del sitio web, como el nombre de la ciudad o el barrio, ayuda a que el negocio sea relevante para búsquedas locales.
- Backlinks locales: Obtener enlaces de otros sitios web locales de confianza puede mejorar la autoridad del sitio y su posicionamiento en búsquedas locales.
- Optimización on-page: Asegurarse de que la página web esté optimizada para SEO local, incluyendo etiquetas de título, meta descripciones y contenido que refleje la ubicación y los servicios ofrecidos.
- Contenido localizado: Crear contenido que sea relevante para la comunidad local, como blogs sobre eventos locales o noticias relacionadas, puede atraer a más visitantes locales al sitio web.
Qué plataformas para SEO Local existen además de Google My Business (GMB)
Además de Google My Business, Bing Places y Apple Maps son plataformas importantes para mejorar la visibilidad de un negocio en búsquedas locales.
Bing Places for Business
Sobre el posicionamiento en Bing Maps (el buscador de Microsoft), podemos destacar lo siguiente:
- Registro y optimización: Al igual que Google My Business, Bing Places permite a los negocios registrar y optimizar su perfil para aparecer en los resultados de búsqueda de Bing y en Bing Maps. Es importante asegurarse de que la información del negocio sea precisa y esté actualizada.
- Características: Bing Places permite incluir detalles como el nombre del negocio, dirección, número de teléfono, horario de atención, fotos y descripciones. También se pueden gestionar las reseñas de los clientes directamente desde la plataforma.
- Integración con Yelp: Bing a menudo utiliza reseñas y valoraciones de Yelp para complementar la información de los negocios, por lo que es beneficioso mantener un perfil activo y bien valorado en Yelp.
- Importancia: Aunque Bing tiene una cuota de mercado menor que Google, sigue siendo utilizado por millones de personas, especialmente en dispositivos con Microsoft Edge y en sistemas Windows. Tener un perfil optimizado en Bing Places puede ayudar a captar a estos usuarios.
Apple Maps
Aspectos a tener en cuenta respecto al posicionamiento en Apple Maps:
- Registro a través de Apple Business Connect: Apple Maps utiliza Apple Business Connect para que los negocios puedan gestionar su presencia. Los propietarios de negocios pueden reclamar su ubicación y actualizar la información relevante.
- Características: Apple Maps permite a los negocios incluir información básica como nombre, dirección, teléfono, y horario de atención. También se pueden agregar fotos y enlaces a sitios web o aplicaciones.
- Integración con Siri y otros dispositivos Apple: Dado que Apple Maps es la aplicación de mapas predeterminada en dispositivos Apple, es ampliamente utilizada por usuarios de iPhone, iPad y otros productos de Apple. Además, Apple Maps se integra con Siri, lo que significa que las búsquedas por voz a menudo utilizan esta plataforma.
- Reseñas y valoraciones: Apple Maps también muestra reseñas y valoraciones de plataformas como Yelp y TripAdvisor, por lo que es importante mantener una buena reputación en estos sitios.
- Importancia: Con la creciente cantidad de usuarios de dispositivos Apple, tener una presencia optimizada en Apple Maps es crucial para llegar a este segmento de mercado. Además, Apple Maps es utilizado en aplicaciones de navegación y por asistentes de voz, lo que amplía su alcance.
Por qué es importante el SEO local
Entender cómo funciona Google es clave para apreciar la importancia del SEO local. Google se esfuerza constantemente por mejorar la experiencia del usuario, y cada vez más personas utilizan dispositivos móviles para realizar búsquedas cotidianas, como encontrar un restaurante cercano o un lugar para comprar productos específicos.
Las búsquedas locales son muy importantes para captar tanto a los residentes del área como a los visitantes que buscan servicios o productos en la región. El comportamiento del consumidor ha cambiado: ahora, las decisiones de compra se toman en el momento y lugar de la búsqueda, lo que hace que un posicionamiento SEO local suponga una ventaja sustancial para los negocios con ubicaciones físicas.
Ventajas del SEO local
El uso del SEO local ofrece varias ventajas significativas:
- Aumento de la visibilidad en una zona geográfica específica: Mejora el reconocimiento del negocio independientemente del perfil o segmentación de los usuarios.
- Incentiva la acción: Las búsquedas locales suelen llevar a una acción inmediata, como visitar una tienda o restaurante cercano.
- Aumento de la autoridad local: Estar en los primeros puestos de los resultados de búsqueda otorga credibilidad y confianza tanto del buscador como del público.
- Atracción de nuevos públicos: Permite que más personas de la zona descubran y conozcan el negocio.
Cuál es el futuro del SEO local
El SEO local ya es una prioridad en el presente y seguirá siendo crucial en el futuro. Las búsquedas locales son altamente valoradas por los usuarios en ubicaciones específicas, y este auge está vinculado al uso creciente de dispositivos móviles y tecnologías como altavoces inteligentes (Amazon Echo, Google Home).
Google continúa mejorando sus algoritmos para ofrecer resultados más precisos y relevantes. El futuro del SEO local incluirá dispositivos con algoritmos más avanzados y rápidos, mejorando así la calidad de los resultados para los usuarios.