Definición:
El transmedia es una forma de narrativa en la que una historia se despliega a través de múltiples medios y plataformas de comunicación. Este enfoque permite que los consumidores asuman un rol activo en el proceso de expansión y desarrollo de la narrativa. Aunque el término es común en el marketing, su implementación práctica es menos frecuente debido a la complejidad que conlleva.
En un mundo multipantalla, donde las personas interactúan simultáneamente con la televisión, redes sociales como Instagram y Facebook, y aplicaciones de mensajería como WhatsApp, el transmedia se presenta como una técnica que divide o desarrolla una historia en diversas plataformas para formar un relato coherente. No solo implica el uso de múltiples canales de difusión, sino que también busca expandir una historia mediante piezas narrativas únicas en cada medio, con el objetivo de involucrar activamente a la audiencia.
Para qué sirve el transmedia
El transmedia ofrece una manera de crear experiencias únicas para los usuarios, haciéndolos partícipes de una narrativa envolvente que los atrae hacia lo que propone una marca. Es una forma de explotar la creatividad al utilizar diferentes medios y lenguajes para comunicar cualquier idea, convirtiéndose en una herramienta poderosa para generar una comunidad alrededor de la marca.
Además, el transmedia permite que la marca se muestre cercana a la audiencia, manteniendo su interés en productos o servicios potenciales. Busca captar la atención, atraer miradas y convertirse en una herramienta eficaz para aumentar la visibilidad y fidelizar clientes.
Formatos para el transmedia
Para desarrollar una estrategia de contenidos transmedia, se pueden utilizar diversos formatos, tales como:
- Publicaciones en redes sociales: Incluyen videos, encuestas, imágenes, podcasts, reels, entre otros.
- Aplicaciones: Van desde videojuegos hasta aplicaciones que mejoran o facilitan la vida de los clientes.
- Videos interactivos y códigos QR: Los videos interactivos adaptan medios tradicionales a un contexto moderno, mientras que los códigos QR amplían la información de un producto o servicio.
- Videojuegos: Utilizan la experiencia del juego como un mecanismo para generar una narrativa transmedia.
- Programas de radio o podcasts: Generan expectativa e intriga, fomentando la conversación sobre la marca o producto.
- Películas
- Eventos: Involucran la historia de una campaña en eventos interactivos.
- Series televisivas: Usan personajes de películas y series para crear historias alternativas.
Beneficios del transmedia
El enfoque transmedia ofrece varios beneficios significativos tanto para las marcas como para sus audiencias:
- Mayor participación del público: Al permitir que los consumidores interactúen y contribuyan al desarrollo de la historia, se genera un mayor nivel de compromiso y lealtad hacia la marca.
- Ampliación del alcance: Utilizar múltiples plataformas permite llegar a diferentes segmentos de audiencia que pueden preferir distintos formatos de contenido.
- Profundización de la narrativa: Cada medio ofrece la oportunidad de explorar diferentes aspectos de la historia, enriqueciendo la experiencia total del usuario.
- Innovación creativa: El transmedia fomenta la creatividad al permitir que las marcas experimenten con diversas formas de narración y contenido.
- Mejora del reconocimiento de marca: Al estar presente en múltiples canales, la marca aumenta su visibilidad y reconocimiento en el mercado.