Definición:
La identidad corporativa es un concepto que engloba todos los elementos de una marca corporativa, incluido su aspecto visual. Incluye logotipos corporativos, colores corporativos, tipos de letra corporativos y eslóganes corporativos, así como elementos más sutiles como comportamientos corporativos y valores corporativos. La identidad corporativa de una empresa sirve para crear una conexión inmediatamente reconocible entre ella y el público.
Elementos de la identidad corporativa
Entre los elementos principales de la identidad corporativa podemos destacar:
- Logotipo Corporativo: Uno de los elementos más importantes de la identidad corporativa, los logotipos corporativos proporcionan una representación visual inmediata de una empresa. Suelen diseñarse para que sean visualmente atractivos, memorables y reflejen los valores y objetivos corporativos.
- Colores corporativos: Los colores se utilizan a menudo en la identidad corporativa para establecer una conexión visual entre la empresa y sus productos o servicios. También pueden ayudar a crear un ambiente corporativo que sea coherente en todos los materiales de marca, desde los materiales de marketing corporativo hasta los uniformes corporativos.
- Tipografía corporativa: Un tipo de letra corporativo se elige en función de factores como la legibilidad y la estética, para transmitir el mensaje deseado de una marca corporativa. Se suele utilizar en materiales de marketing corporativo, como folletos corporativos y sitios web corporativos.
- Eslóganes corporativos: Un eslogan corporativo es una frase breve o eslogan que capta sucintamente la esencia de la marca de una empresa. A menudo incorporados a los logotipos corporativos, los eslóganes corporativos están diseñados para ser memorables y ayudar a establecer una conexión emocional con los consumidores.
Factores subjetivos de la identidad corporativa
Existen una serie de factures subjetivos que se deben tener en cuenta de cara al diseño de la identidad corporativa:
- La reputación de la empresa: La reputación de una empresa puede influir en la percepción que la gente tiene de ella y en cómo se relaciona con ella.
- La personalidad de la marca: La personalidad de una marca puede ser percibida de diferentes maneras por diferentes personas y puede ser un factor importante en la percepción de la identidad corporativa.
- Las emociones que evoca la marca: Las emociones que evoca una marca pueden ser un factor subjetivo en la percepción de la identidad corporativa. Por ejemplo, una marca puede ser percibida como divertida, seria, amigable, etc.
- Las expectativas que genera la marca: Las expectativas que genera una marca pueden influir en la percepción de la identidad corporativa. Por ejemplo, si una marca es conocida por ofrecer productos de alta calidad, se esperará que siga haciéndolo en el futuro.
- Las asociaciones que se hacen con la marca: Las asociaciones que se hacen con una marca pueden influir en la percepción de la identidad corporativa. Por ejemplo, si una marca es asociada con un determinado estilo de vida o con ciertos valores, esto puede afectar la percepción de la identidad corporativa.
Diferencia entre identidad corporativa e identidad digital
La identidad corporativa es el conjunto de elementos que conforman la imagen y el mensaje de una empresa. Estos elementos pueden incluir el logo, el color, el tipo de letra, el tono de voz, etc. La identidad corporativa es la forma en que una empresa se presenta a sí misma y se comunica con su público.
Por otro lado, la identidad digital es la forma en que una empresa se presenta y se comunica en el entorno digital. Esto incluye su presencia en redes sociales, su sitio web y cualquier otra apariencia en línea. La identidad digital es importante porque cada vez más personas se informan y toman decisiones basándose en lo que ven en línea.
En resumen, la identidad corporativa es la imagen y el mensaje de una empresa en general, mientras que la identidad digital es la forma en que una empresa se presenta y se comunica en el entorno digital. Ambas son importantes para la empresa y deben trabajar juntas para proyectar una imagen coherente y sólida.