Definición:
Un robapáginas es un formato de banner publicitario muy popular en internet, generalmente con una medida de 300×250 píxeles. Este formato es uno de los más utilizados en la historia de la publicidad digital debido a su versatilidad y eficacia. Los robapáginas suelen insertarse en medio de artículos largos, donde se desplazan hacia abajo, interrumpiendo el contenido de manera estratégica para captar la atención del usuario. Es un formato ampliamente utilizado en campañas de Display en plataformas de pago por clic como Google Ads y Microsoft Advertising.
Ventajas del robapáginas
Entre las ventajas de este tipo de banner podemos citar:
- Adaptabilidad: Gracias a sus diferentes medidas y formatos, los robapáginas se adaptan a casi cualquier sitio web, permitiendo su colocación estratégica en zonas de alta visibilidad.
- Creatividad y versatilidad: Este formato permite una oferta creativa rica, que puede incluir elementos interactivos para captar mejor la atención del usuario.
- Mejora del rendimiento: La evolución de los robapáginas hacia fórmulas más interactivas ha mejorado sus estadísticas de rendimiento, aumentando el CTR (Click-Through Rate).
Tipos de robapáginas
Las medidas más habituales de las creatividades de este tipo de anuncio son:
- Robapáginas 300×250: Este formato rectangular es el más común y eficaz. Puede aparecer al principio o al final de un sitio y es compatible con la navegación en cualquier dispositivo.
- Robapáginas 300×300: De forma cuadrada, este banner es adecuado tanto para dispositivos de escritorio como móviles, ofreciendo flexibilidad en su colocación.
- Robapáginas 300×600: Conocido como «media página», este formato rectangular ofrece más espacio para contenido visual y es compatible con múltiples dispositivos.
- Robapáginas desplegable: Este formato interactivo se amplía al pasar el cursor sobre él, proporcionando una experiencia más dinámica y atractiva para el usuario.
Efectividad de los robapáginas en las campañas publicitarias
Los robapáginas han demostrado ser altamente efectivos en las campañas publicitarias digitales por varias razones:
- Alto impacto visual: Debido a su tamaño y ubicación estratégica dentro del contenido, los robapáginas capturan rápidamente la atención del usuario, lo que aumenta la visibilidad de la marca y el mensaje publicitario.
- Compatibilidad multiplataforma: Los robapáginas son compatibles con una amplia variedad de dispositivos, incluidos ordenadores de escritorio, tabletas y smartphones. Esta versatilidad asegura que el anuncio alcance a la audiencia en cualquier plataforma.
- Flexibilidad creativa: La capacidad de incluir elementos interactivos, animaciones y multimedia en los robapáginas permite a los anunciantes crear anuncios atractivos que pueden involucrar al usuario de manera más efectiva que los anuncios estáticos.
- Segmentación y personalización: Los robapáginas pueden ser utilizados en combinación con técnicas de segmentación para mostrar anuncios personalizados a diferentes segmentos de la audiencia. Esto aumenta la relevancia del anuncio y mejora las tasas de conversión.
- Medición del rendimiento: Los robapáginas ofrecen métricas claras y precisas que permiten a los anunciantes medir el rendimiento de sus campañas. Estas métricas incluyen impresiones, clics, CTR y conversiones, proporcionando información valiosa para optimizar futuras campañas.