Definición:
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de desarrollar un plan técnico para asegurar el uso eficaz de los motores de búsqueda como una herramienta de marketing. Típicamente, se compone de dos elementos: el SEO onpage (dentro del sitio) y el SEO offpage (en sitios externos). Desde el punto de vista técnico, el SEO se refiere a garantizar que un sitio web puede ser indexado correctamente por los motores de búsqueda incluyendo palabras clave, contenido y enlaces.
En qué consiste el SEO
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es el proceso de influir a la visibilidad de un sitio web o una página web en los resultados de un motor de pago, gratuitos, a menudo refiriéndose a estos como posicionamiento «natural » u » orgánico». En general, cuanto antes (o tenga mayor puntuación en la página de resultados de búsqueda), y con mayor frecuencia un sitio aparece en la lista de resultados de búsqueda, recibirá más visitantes. El SEO se pueden orientar a los diferentes tipos de búsqueda, incluyendo búsqueda de imágenes, búsqueda local, búsqueda de vídeo, búsqueda académica, de búsqueda de noticias y motores de búsqueda verticales específicos.
Cómo funciona el SEO
Para entender cómo funciona el SEO, es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda utilizan un algoritmo para clasificar los sitios web en función de su relevancia y autoridad para una determinada palabra clave. Este algoritmo tiene en cuenta cientos de factores de posicionamiento, como la experiencia de usuario, la relevancia del contenido, la calidad de los enlaces y el tiempo de carga del sitio web.
Para mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda, es necesario optimizar varios aspectos del mismo, tanto on-page como off-page. La optimización on-page se refiere a los aspectos internos del sitio web, como la calidad del contenido, la estructura de la página y la velocidad de carga. La optimización off-page se refiere a los aspectos externos del sitio web, como la calidad y cantidad de los enlaces que apuntan hacia el mismo.
Posicionamiento en buscadores
El posicionamiento en buscadores es el resultado de la implementación de una estrategia SEO efectiva. El objetivo es lograr un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda de un motor de búsqueda, como Google. Un buen posicionamiento se traduce en una mayor visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda, lo que puede aumentar el tráfico orgánico y mejorar la conversión de visitantes en clientes.
Tipos de SEO
Existen varios tipos de SEO, entre los que destacan el SEO local, el SEO internacional y el SEO técnico.
- El SEO local se enfoca en mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda locales, como Google My Business.
- El SEO internacional se enfoca en mejorar el posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de diferentes países y lenguajes.
- El SEO técnico se enfoca en optimizar los aspectos técnicos del sitio web, como la velocidad de carga y la estructura de la página.
Cómo se realiza el SEO
En la parte de marketing referente a contenidos, SEO se refiere al proceso de buscar palabras clave específicas con las que el sitio debería «ganar» en las búsquedas. Desde el punto de vista del SEO Onpage se debe modificar el sitio web para conseguir una buena puntuación en los algoritmos que utilizan para determinar el rango los motores de búsqueda, o mediante la compra de la situación de palabras clave individuales. También se debe actuar sobre la arquitectura del sitio y los enlaces entre los diferentes artículos y secciones del mismo.
En lo que respecta del SEO Offpage ponen en marcha estrategias de captación de enlaces o link building desde otros sitios web para conseguir que los algoritmos de búsqueda otorguen una mayor relevancia al sitio web. Dentro de estas estrategias de link building se suelen utilizar técnicas como comentarios en sitios, altas en directorios temáticos, guest posting o obtención de enlaces desde medios o blog especializados.
Optimizar una web para SEO
Como una estrategia de marketing en Internet, el SEO considera cómo trabajan los motores de búsqueda, cuáles son las búsquedas de los usuarios, los términos reales de búsqueda o las palabras clave introducidas en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda son los preferidos por su público objetivo.
Algunas prácticas de SEO recomendadas incluyen la identificación y uso de palabras clave relevantes, la optimización de la estructura del sitio web y de la velocidad de carga, la creación de contenido relevante y de calidad y la obtención de enlaces de calidad que apunten hacia el sitio web. Es importante tener en cuenta que el SEO es una estrategia a largo plazo y que los resultados pueden tardar en verse, por lo que es necesario ser perseverante y estar dispuesto a realizar ajustes y mejoras continuas.
Optimizar un sitio web puede implicar también la edición de su contenido, HTML y su codificación asociada, para aumentar la relevancia de las palabras clave específicas y eliminar las barreras en la indexación de los motores de búsqueda. Promocionar un sitio para aumentar el número de baclklinks o inbound links, es otra de las tácticas de SEO.