Definición
El eCPM, por sus siglas en inglés «effective cost per mile», es una métrica utilizada en publicidad digital que mide la efectividad de una campaña publicitaria. En esencia, el eCPM indica cuánto dinero paga un anunciante por cada mil impresiones de anuncios, independientemente del modelo de pago (pago por clic, pago por impresión, etc.).
Cómo se calcula el eCPM
El cálculo del eCPM se realiza mediante la siguiente fórmula: ingresos totales / número de impresiones totales x 1000. Por ejemplo, si un sitio web genera 1000€ y tiene 5000 impresiones de anuncios, su eCPM sería de 200€. Esta métrica es especialmente útil para comparar la rentabilidad de diferentes campañas publicitarias, formatos de anuncios o ubicaciones de anuncios en la página.
Cabe destacar que el eCPM no mide necesariamente la eficacia de una campaña publicitaria en términos de conversión o ROI (retorno de inversión), ya que no tiene en cuenta el número de clics o conversiones que se producen a partir de las impresiones de anuncios. Sin embargo, es una herramienta valiosa para los anunciantes y editores para entender el valor de su inventario publicitario, así como para optimizar sus estrategias de precios y de distribución de anuncios.
Diferencia entre eCPM y CPM
Los anunciantes y editores necesitan conocer el valor de su inventario publicitario, pero puede resultar difícil comparar diferentes campañas o formatos.
El CPM (coste por mil) tradicional sólo mide cuánto paga un anunciante por cada mil impresiones, sin tener en cuenta otros factores como los clics o las conversiones. Esto hace difícil medir con precisión la eficacia de una campaña.
El eCPM (coste efectivo por mil) es una métrica que tiene en cuenta todos los factores relevantes a la hora de medir el rendimiento de una campaña publicitaria. Calcula los ingresos totales divididos por el número de impresiones multiplicado por 1.000, lo que proporciona a anunciantes y editores información más precisa sobre qué campañas son más rentables. Con el eCPM, pueden tomar mejores decisiones sobre precios y estrategias de distribución para maximizar el ROI.