Definición:
Google Optimize era una herramienta gratuita lanzada por Google para crear experimentos de conversión y testing. Su versión premium, Optimize 360, forma parte de la suite de marketing digital Google Analytics 360 (integrada desde julio de 2018 en Google Marketing Platform) junto con Google Analytics, Google Tag Manager, Audiencie Center 360, Attribution 360 y Data Studio 360.
Goole Optimize dejó de estar disponible el 30 de septiembre de 2023.
Funcionamiento de Google Optimize
Se podía variar la configuración de varios elementos de la página, creando varias versiones de la misma, que serán mostradas de forma aleatoria a usuarios que la visitan. Cada usuario veía una versión, y su navegación quedaba registrada, de modo que, cuando finaliczaba el experimento, se podía evaluar cuál de las versiones convertía más.
Google Website Optimizer permitía hacer test A/B (dos páginas diferentes) y test multivariante (múltiples elementos a la vez). Su configuración era muy sencilla y su uso nada complicado.
¿Sobre qué elementos se podían hacer tests?
En principio el número de objetos que se podían testear es muy elevado. Algunos ejemplos:
- Tamaño y posición del logo
- Colores y fondos de la página
- Llamadas a la acción
- Descripciones de productos
Diferencias entre Optimize y Optimize 360
Las principales diferencias entre la versión gratuita y la de pago de Optimize era en la cantidad de experimentos que se pueden hacer y el alcance del soporte que te ofrece Google. Una de las ventajas de la herramienta premium es que permitía segmentar por audiencia de Google Analytics. Se podían hacer más de 100 experimentos simultáneos (la versión gratuito sólo cinco) y hasta 36 combinaciones en las pruebas multivariante, veinte más que la otra versión. Además, permitía incrementar el número de objetivos del experimento de 3 a 10.