Definición:
El tráfico orgánico se refiere a los visitantes que llegan a un sitio web a través de resultados de búsqueda no pagados en buscadores como Google, Bing o Yahoo. Este tipo de tráfico es de gran importancia para el éxito de un sitio web, ya que indica que el contenido del sitio es relevante y valioso para los usuarios. A través de herramientas de análisis web, como Google Analytics, el tráfico orgánico puede ser segmentado para mostrar qué porcentaje proviene de motores de búsqueda y cómo se distribuye entre las diferentes páginas o secciones del sitio.
El tráfico orgánico se utiliza para describir el tráfico que un sitio no ha pagado, en contraste con el tráfico de pago, que resulta de usuarios que hacen clic a través de un resultado de búsqueda patrocinado o anuncios.
Algunos ejemplos de técnicas utilizadas para el SEO orgánico incluyen el uso de palabras clave y análisis de palabras clave, linkbuilding y redactar un contenido relevante para los lectores.
Para qué sirve el tráfico orgánico
Un alto volumen de tráfico orgánico es generalmente un indicador positivo para un sitio web, ya que sugiere que el contenido es de alta calidad y está bien posicionado en los resultados de búsqueda. Sin embargo, depender exclusivamente del tráfico orgánico puede ser arriesgado, ya que cualquier cambio en los algoritmos de los motores de búsqueda puede afectar significativamente el número de visitas al sitio.
Lo ideal es combinar estrategias de SEO orgánico con otras de marketing de pago para maximizar la visibilidad online. Esto puede incluir la compra de anuncios para obtener resultados inmediatos, mientras se cultiva una sólida estrategia de SEO para asegurar un crecimiento sostenido a largo plazo.
Lo óptimo es combinar estrategias de visibilidad de búsqueda de pago y orgánicos mediante la compra de anuncios, así como el cultivo de una buena optimización de motores de búsqueda.
Diferencias entre tráfico orgánico y tráfico de pago
El posicionamiento orgánico ofrece varias ventajas sobre el posicionamiento de pago, también conocido como SEM (Search Engine Marketing). La más notable es el costo: el SEO no requiere un pago por clic, aunque sí implica una inversión en tiempo y recursos para desarrollar y mantener una estrategia efectiva. El SEO es una estrategia a medio o largo plazo, que requiere paciencia para ver resultados, mientras que el SEM puede ofrecer resultados inmediatos pero a un costo por cada clic.
El SEM permite una mayor flexibilidad y rapidez en la implementación de cambios, mientras que el SEO requiere una estrategia más constante y sostenida en el tiempo. Sin embargo, el SEO puede ofrecer un retorno de inversión más duradero y sostenible.
Cómo aumentar el tráfico orgánico
- Linkbuilding: Consiste en generar enlaces de calidad que apunten hacia nuestro sitio web. Estos enlaces deben ser naturales y creados de forma progresiva para que los nuscadores los integren de manera orgánica.
- Palabras clave (Keywords): Las palabras clave son fundamentales para atraer a usuarios cualificados. Es importante realizar un análisis exhaustivo para identificar las palabras clave más relevantes que queremos posicionar.
- Contenido: El contenido es el rey en el mundo digital. Desarrollar una estrategia de contenido sólida es esencial para mejorar el posicionamiento orgánico y atraer a un mayor número de visitantes. El contenido debe ser relevante, valioso y actualizado regularmente para mantener el interés de los usuarios y cumplir con los criterios de los motores de búsqueda.
- Optimización técnica: Asegurarse de que el sitio web esté técnicamente optimizado para los motores de búsqueda es de gran importancia. Esto incluye mejorar la velocidad de carga, garantizar que el sitio sea compatible con dispositivos móviles y utilizar correctamente las etiquetas HTML.
- Experiencia del usuario (UX): Mejorar la experiencia del usuario en el sitio web puede aumentar el tiempo de permanencia y reducir la tasa de rebote, lo cual puede influir positivamente en el ranking de búsqueda.