Definición:
El Branded Content, o contenido de marca, es una estrategia publicitaria que emplea diversos formatos de contenido, como artículos, infografías, imágenes y vídeos, para respaldar y promover productos o servicios. A diferencia de la publicidad tradicional, el Branded Content no se centra en la promoción directa, sino en utilizar la información y el entretenimiento para fortalecer la percepción y afinidad hacia la marca.
Historia y desarrollo del Branded Content
El concepto de Branded Content tiene sus raíces en las primeras formas de entretenimiento patrocinado, como los programas de radio y televisión del siglo XX que eran financiados por marcas para promocionar sus productos de manera sutil. Sin embargo, fue a principios del siglo XXI cuando el Branded Content comenzó a consolidarse como una estrategia diferenciada dentro del marketing, gracias a la creciente importancia de internet y las redes sociales.
La creación de la Branded Content Marketing Association marcó un hito en la profesionalización y expansión de esta estrategia a nivel global. Esta organización se dedica a educar a los profesionales del marketing sobre las mejores prácticas y a proporcionar ejemplos de éxito que demuestran el impacto positivo del contenido de marca. La asociación también fomenta la innovación y la creatividad en el uso del contenido para conectar con las audiencias de maneras más significativas.
Objetivos del Branded Content
El Branded Content persigue varios objetivos clave que van más allá de la simple promoción de productos:
- Generar notoriedad de marca: Al crear contenido que resuena con el público, las marcas pueden aumentar su visibilidad y reconocimiento en el mercado. El contenido memorable ayuda a que la marca se destaque en un entorno saturado de información.
- Fomentar la afinidad y lealtad: Al conectar emocionalmente con los consumidores a través de historias relevantes y auténticas, el Branded Content ayuda a construir una relación de confianza y lealtad, lo que puede traducirse en una mayor retención de clientes a largo plazo.
- Educar e informar: Muchas veces, el contenido de marca se utiliza para educar al público sobre temas relacionados con los valores o la misión de la empresa, o para proporcionar información útil que posicione a la marca como un líder de pensamiento en su industria.
- Impulsar el engagement: Al incentivar la interacción y la participación del público en plataformas digitales, el Branded Content busca crear una comunidad activa en torno a la marca, donde los consumidores no solo consumen contenido, sino que también lo comparten y discuten.
Ventajas del Branded Content
El branded content tiene muchas ventajas con respecto a la publicidad convencional. El punto principal es que no se trata de una publicidad invasiva. En ocasiones, los grandes anuncios publicitarios que encontramos en la web, como banners, crean rechazo en el usuario. En cambio, el branded content es más sutil y los usuarios acaban acercándose a la marca de forma más natural, porque existe un interés.
A su vez, crea una conexión más emocional con la marca. Esto es debido a que este tipo de contenidos genera historias para tener vínculos con los usuarios. Así, el usuario recuerda esta emoción asociada a la marca o producto durante un tiempo determinado. La facilidad de compartir contenido en formatos como las redes sociales hace que este tipo de publicidad se pueda hacer viral y que más personas la conozcan, especialmente si son contenidos atractivos o útiles.
También mejora el posicionamiento de marca gracias a la fidelización de clientes y el engagement. Este contenido busca que los usuarios participen en canales como las redes sociales para que ellos mismos se sientan parte de la identidad de marca como consumidor.