Definición:
TikTok (conocido en China como Douyin) es una aplicación para compartir vídeos de corta duración muy famosa entre adolescentes de todo el mundo. Los usuarios utilizan esta app principalmente para grabarse a sí mismos cantando en playback una canción y moviendo los dedos de un modo muy particular denominado finger dance.
Origen y evolución de TikTok
TikTok fue desarrollado por la compañía tecnológica ByteDance y lanzado al mercado chino en septiembre de 2016. La aplicación fue creada para ofrecer una plataforma donde los usuarios pudieran compartir vídeos cortos y creativos, aprovechando la creciente popularidad de este formato entre los jóvenes. En 2018, TikTok se fusionó con Musical.ly, una aplicación similar que ya tenía una sólida base de usuarios en Estados Unidos y Europa, lo que impulsó su expansión global y su popularidad fuera de Asia.
Evolución de TikTok:
- 2016: Lanzamiento de Douyin en China, capturando rápidamente el interés de los usuarios jóvenes.
- 2017: Expansión internacional bajo el nombre de TikTok, comenzando a ganar tracción en varios mercados fuera de China.
- 2018: Fusión con Musical.ly en agosto, unificando las bases de usuarios y consolidando su presencia en mercados occidentales.
- 2018: TikTok se convierte en la aplicación más descargada en Estados Unidos en octubre, alcanzando 500 millones de usuarios activos en 150 países.
- 2019: Introducción de nuevas funciones de edición y efectos especiales, mejorando la experiencia del usuario y fomentando la creatividad.
- 2020: TikTok alcanza más de 2 mil millones de descargas a nivel mundial, consolidándose como una de las aplicaciones más populares durante la pandemia de COVID-19.
- 2021: Expansión de TikTok for Business, ofreciendo herramientas avanzadas para anunciantes y empresas para aprovechar la plataforma como canal de marketing.
- 2022: Supera los 3.500 millones de descargas globales, con una base de usuarios que alcanza los 1.500 millones, destacándose como una plataforma clave en el ecosistema digital.
- 2024: Se superan los 1.600 millones de usuarios
Cómo funciona TikTok
El funcionamiento de TikTok es similar al de otras redes sociales. Para crear un perfil y comenzar a compartir vídeos basta con tener una cuenta de Gmail. Los vídeos pueden tener hasta 10 segundos y es posible grabarlas en varias tomas. De este modo, solo se graba mientras se tiene el botón pulsado y existe la posibilidad de hacer después un pequeño montaje.
Es posible ralentizar, acelerar y modificar con filtros los vídeos una vez grabados. Otra de las opciones de Tik Tok es la de ver las reacciones de los usuarios mientras observan un vídeo de otro en una pequeña ventana.
Los usuarios pueden seguirse entre ellos, dar likes a los vídeos e incluso comentar en directo. Una de las principales críticas a TikTok, además de la corta edad de sus usuarios, es que no permite ajustes de privacidad parciales. Los perfiles tienen que ser necesariamente totalmente públicos o totalmente privados.
La mayoría de las personas se graban haciendo una especie de vídeo musical, con una música de fondo que previamente han elegido del extenso banco de canciones de todos los géneros que ofrece la aplicación.
Tiktok para influencers
Tiktok se ha convertido en una de las plataformas más virales. En ella los influencers de esta red, denominados tiktokers, pueden lograr un gran alcance creando videos y compartiendo contenidos. Los tiktokers más influyentes pueden conseguir ingresos gracias al pago directo de TikTok por sus contenidos y por la promoción o venta directa de productos.
Tiktok para empresas
TikTok cuenta también con una unidad de negocio para empresas: Tiktok for Business. Proporciona a las marcas y profesionales del marketing la posibilidad de crear contenido específicos para los usuarios de la plataforma. Permite a su vez crear campañas de TikTok Ads con una segmentación muy precisa a sus millones de usuarios.
TikTok Ads
TikTok Ads es una herramienta poderosa que permite a las empresas crear campañas publicitarias altamente segmentadas. Ofrece una variedad de formatos de anuncios, incluyendo:
- In-Feed Ads: anuncios que aparecen en el feed «Para ti» de los usuarios, integrándose de manera natural con el contenido generado por los usuarios.
- TopView: un formato de anuncio que ocupa toda la pantalla y es lo primero que ven los usuarios al abrir la aplicación, garantizando una alta visibilidad.
- Branded Hashtag Challenges: permite a las marcas lanzar desafíos de hashtags personalizados, incentivando la participación de los usuarios y aumentando la interacción.
- Branded Effects: efectos personalizados que las marcas pueden crear para que los usuarios los utilicen en sus propios vídeos, aumentando el reconocimiento de marca.
TikTok Ads también ofrece capacidades avanzadas de segmentación, permitiendo a las empresas dirigirse a audiencias específicas basadas en datos demográficos, intereses y comportamientos. Esta precisión en la segmentación ayuda a maximizar el retorno de inversión al asegurar que los anuncios lleguen a las personas más relevantes.