Qué es la segmentación optimizada o expansión de la segmentación #
La segmentación optimizada permite ampliar las audiencias que definimos en las campañas de Display en las que el sistema de Google intenta encontrar audiencias en paralelo a las ya definidas.
Esto puede ser interesante cuando las audiencias definidas no son suficientemente grandes, pero en algunos casos, como las audiencias de remarketing, puede consumir todo el presupuesto asignado en audiencias que no son propiamente de remarketing.
Cómo detectar si la segmentación optimizada está activada #
La segmentación optimizada es activada por defecto en Google Ads, y si no se desactiva en el momento de creación de la campaña queda activa. Es por ello que puede darse el caso de que tengamos campañas, por ejemplo de remarketing, que están llegando no solo a los usuarios que han visitado la web sino también a audiencias similares estimadas por el algoritmo de Google.
Esto se puede ver a nivel de grupo de anuncios, en la sección audiencias, desplegando «Editar segmentos de audiencia»
Si la expansión de audienca está activada la veremos después del Total
Si dicha ampliación de audiencias solo supone más gasto y no genera conversiones suficientes, es recomendable desactivarla.
Desactivar la segmentación optimizada #
La ampliación de audiencias se desactiva a nivel de grupos. Para ello seguiremos los siguientes pasos:
- Seleccionar el grupo
- En el menú de la segunda columna seleccionamos configuración
- Hacemos clic en «Editar la segmentación del grupo de anuncios»
- Vamos al desplegable «Segmentación optimizada»
- Desactivamos la casilla «Utilizar segmentación optimizada»
